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搭建一个清晰推广账户结构的方法

  搭建一个好的账户结构,目的是为了让账户结构更清晰,数据分析工作更简单。
 
  账户是按推广计划——推广单元——关键词来划分的。账户的结构是固定不变的,但是不同的产品特性要定制不同的策略。
 
  按产品:
 
  如果该项目推广的产品比较多,就可以按产品分类进行推广,每个产品都设置不同的计划。
 
  比如办公家具行业,有老板桌,会议桌,职员桌等不同的产品,就可以把这些产品划分不同的计划,进行投放。
 
  按时段:
 
  比如某个产品在下午4点的时候,咨询的比较多,那么就可以在下午4点的时候,把出价比例提高一些。比较差的时间段可以降低出价比例。没有咨询的时间段,就可以暂停计划。
 
  按地区:
 
  比如办公家具这个行业,只想在河南地区推广,那就只设置河南地区就可以了。
 
  购买意向:发现问题,寻求方法,决定购买,这三个阶段,意向从弱到强,越往后用户的搜索量会越小,但是意向也会更强烈。
 
  1)发现问题:说明用户有了某种需求,比如,熬夜有了黑眼圈,可能访客就会搜索,为什么会有黑眼圈,类似这样的词。
 
  2)寻求方法:在用户知道了为什么会有黑眼圈以后,想要找到解决方法,可能就会搜索,黑眼圈怎么办。
 
  3)决定购买:看了一圈,用户已经决定购买了,但是,还是有犹豫的,所以对进行对比,比如可能会搜索,黑眼圈哪家好,某某黑眼圈怎么样等词。
 
  下面以我新建的账户为例子。
 
  在新建账户的时候要考虑,这个产品的单一存在的,还是有别的产品。比如我是做祛斑产品的。只销售这一种产品,那么按照购买意向划分就可以了。
 
  如果是多产品,不仅有祛斑的,还有去皱纹的。那么就需要按照多产品划分计划,再按照词进行划分,比如祛斑,按照词性可以划分为,手术词,费用词,症状词,危害词,原因词等等等。
 
  在把这些词按照计划的层级来划分。
 
  比如手术词,费用词可以单独新建计划来管理。因为这些词是意向是相对来说比较强的。
 
  比如原因词,症状词,危害词。这些词可以只建立一个计划。因为意向不够强烈,只是属于了解阶段。
 
  投放设置一般从地区维度和时段维度来进行。
 
  地区维度的设置方法:打开百度推广后台——推广管理——地域,就可以选择你要推广的地域。